Эксплейнер: как объяснить сложный продукт за 60 секунд
Эксплейнер — это короткое анимационное видео, которое объясняет продукт, услугу или процесс. Его задача — за 60–90 секунд превратить сложное в понятное, показать ценность и подтолкнуть к действию. Эксплейнеры — самый распространённый тип бизнес-видео: 72% всех корпоративных роликов — именно они [citation:8].
В 2026 году эксплейнеры используют не только для рекламы. HR-команды применяют их для онбординга сотрудников (как Яндекс для адаптации рекрутеров [citation:4]), B2B-компании — для объяснения сложных технологий, медицинские кластеры — для презентации проектов инвесторам [citation:11]. Средняя стоимость эксплейнера в России — 250 000 – 1 000 000 ₽ за минуту готового ролика [citation:1]. Разброс объясняется сложностью графики, количеством сцен и уровнем озвучки.
В этой статье — разбор того, что такое эксплейнер, зачем он нужен, как построить сценарий, из каких этапов состоит производство, сколько это стоит и какие ошибки допускают чаще всего. Если вам нужен эксплейнер под ключ — мы поможем.
Что такое эксплейнер
Эксплейнер (от англ. explain — объяснять) — короткое рекламное видео, которое знакомит потенциальных клиентов с продуктом, услугой или компанией [citation:2]. Его главная задача — донести максимум информации за минимум времени, наглядно и доступно [citation:2].
Ключевые особенности эксплейнера:
- Объяснение — принцип работы, новый способ решения, отличие от конкурентов [citation:2];
- Хронометраж — стандартно 60, 90 или 120 секунд [citation:2];
- Отсутствие прямой рекламы — перечисление выгод, а не навязывание ;
- Компьютерная графика и анимация — видеосъёмка отсутствует или минимальна [citation:2];
- Размещение в digital — сайт, соцсети, видеохостинги [citation:2].
💡 Важно
Эксплейнер — это не «продающий ролик» в классическом смысле. Он не кричит «купи!», а объясняет, как продукт решает проблему зрителя. Именно поэтому эксплейнеры работают лучше прямой рекламы в B2B, IT, медицине и финансах.
Зачем нужен эксплейнер
Эксплейнер решает несколько задач, которые сложно закрыть другими форматами.
Объясняет сложное
Если продукт сложный, текст на сайте не работает. Эксплейнер за 60 секунд показывает принцип работы и снимает непонимание [citation:2].
Увеличивает продажи
Эксплейнер повышает трафик, глубину просмотра сайта и количество обращений. Зритель, который понял продукт, быстрее принимает решение [citation:2].
Экономит время
Вместо того чтобы объяснять каждому клиенту вручную, вы отправляете ссылку на ролик. Это сокращает время на презентации и консультации [citation:2].
Работает для внутренних задач
Эксплейнеры используют для онбординга сотрудников. Яндекс создал ролик для адаптации рекрутеров — он наглядно показывал процессы взаимодействия в команде [citation:4].
Структура сценария эксплейнера
Хороший сценарий — основа эксплейнера. Он должен быть чётким, кратким и удерживать внимание. Вот проверенная структура [citation:3][citation:20]:
Проблема
Начните с боли, которую испытывает аудитория. Это цепляет внимание и показывает, что вы понимаете зрителя [citation:20].
Знакомство
Кратко объясните, кто вы и почему именно вы можете решить эту проблему [citation:20].
Решение
Покажите, как ваш продукт или услуга решает проблему. Используйте визуальные метафоры [citation:20].
Детали
Ключевые функции или преимущества, которые отличают вас. Кратко, но информативно [citation:20].
Призыв к действию
Чёткий CTA: посетите сайт, оставьте заявку, скачайте. Зритель должен понять, что делать дальше [citation:3][citation:20].
Хронометраж
Оптимально 60–90 секунд. Около 150 слов текста в минуту. Короткий формат повышает вероятность полного просмотра [citation:9][citation:20].
💡 Совет
После сценария обязательно делайте сториборд — раскадровку сцен. Это помогает увидеть, как текст ложится на визуал, и избежать дорогих правок на этапе анимации [citation:3].
Этапы производства эксплейнера
Производство эксплейнера включает несколько этапов. Вот полный цикл — от идеи до готового ролика [citation:4][citation:10]:
Задача и суть продукта
Формулируем, что именно нужно объяснить, кому и в каком контексте. Определяем ключевую идею и ценность [citation:10].
Структурирование
Раскладываем сложную логику на простые блоки. Выстраиваем сценарий от проблемы к решению [citation:10].
Сценарий и сториборд
Пишем сценарий и параллельно проектируем визуальные метафоры. Создаём раскадровку сцен [citation:10].
Визуальный стиль
Определяем стиль иллюстраций, анимации и ритм. Адаптируем под айдентику бренда [citation:10].
Производство
Создаём анимацию, работаем над графикой и озвучкой. Синхронизируем текст, визуал и звук [citation:10].
Финализация и передача
Проверяем на понятность, готовим финальные файлы и версии под каналы размещения [citation:10].
Сколько стоит эксплейнер
Стоимость эксплейнера в России в 2026 году варьируется от 250 000 до 1 000 000 ₽ за минуту готового ролика [citation:1]. Разброс объясняется сложностью графики, количеством сцен и уровнем озвучки.
| Формат | Стоимость | Что входит |
|---|---|---|
| Шаблонная 2D-анимация, 30–60 сек | от 250 000 ₽ | Базовая графика, стоковая музыка, стандартная озвучка [citation:1] |
| Кастомная 2D-анимация с персонажами, 60–90 сек | 500 000 – 1 200 000 ₽ | Уникальные иллюстрации, персонажи, саунд-дизайн [citation:1] |
| Комбинированный формат (live + графика) | 800 000 – 1 800 000 ₽ | Съёмка + анимация, актёры, сложный монтаж [citation:1] |
| 3D-эксплейнер | от 1 500 000 ₽ | 3D-модели, реалистичная графика, сложный рендер [citation:1] |
На стоимость влияют: хронометраж, сложность графики, количество уникальных сцен и персонажей, уровень озвучки, саунд-дизайн, количество адаптаций [citation:1].
💡 Совет
Не экономьте на этапе сценария и сториборда. Слабая идея обесценит любой бюджет. Лучше потратить больше времени на пре-продакшн, чем переделывать анимацию [citation:7].
Примеры российских компаний
Яндекс Team
HR-команда Яндекса создала обучающий эксплейнер для адаптации рекрутеров. Идея: игровое поле, где рекрутер — главный герой. Ролик объясняет процессы взаимодействия в команде [citation:4].
Результат: ускорение онбординга, наглядность, экономия времени на обучении.
Медицинский кластер (Сколково)
Эксплейнер для презентации медицинского кластера в Сколково. Идея: машина Голдберга как визуальная метафора — каждое изменение влияет на общее. Фирменные цвета, стекло и металл в стилистике [citation:11].
Результат: высокая оценка инвесторов, положительное влияние на развитие кластера.
Лемана ПРО (Connect)
Эксплейнер для внутреннего мессенджера Connect. Минималистичные формы, ограниченная палитра, динамичные переходы. Ролик показывает, как приложение упрощает коммуникацию сотрудников [citation:5].
Результат: вовлечение сотрудников, понятная демонстрация функционала.
WiseAdvice
Эксплейнер для консалтинговой группы. Ролик длительностью 1 минута объясняет услуги компании. Графика и закадровый голос помогают быстро понять ценность [citation:12].
Результат: понятная презентация сложных консалтинговых услуг.
Типичные ошибки
Слишком длинный ролик
Зрители удерживают внимание до 4 минут, но для эксплейнера оптимум — 60–90 секунд. Всё, что дольше, снижает вероятность полного просмотра [citation:9].
Нет чёткого сообщения
Ролик пытается рассказать всё сразу — и не говорит ничего. Одно ключевое сообщение, которое проходит через весь сценарий [citation:15].
Пропуск сториборда
Без раскадровки правки на этапе анимации обходятся дороже. Сториборд помогает увидеть, как текст ложится на визуал, до начала производства [citation:3].
Слабая озвучка
Плохой звук убивает даже хорошую анимацию. Профессиональный диктор и качественная запись — обязательны [citation:1].
Нет призыва к действию
Зритель должен понимать, что делать после просмотра. Чёткий CTA — обязательный элемент [citation:20].
Экономия на пре-продакшне
Слабая идея и сценарий обесценивают любой бюджет. Лучше потратить больше на подготовку, чем переделывать [citation:7].
Наши рекомендации
📌 Что вы получаете, заказывая эксплейнер у нас
- Сценарий и сториборд — до начала анимации
- Уникальный визуальный стиль — под ваш бренд
- 2D-анимацию — с персонажами и графикой
- Саунд-дизайн и озвучку — профессиональные
- Адаптацию под каналы — сайт, соцсети, презентации
- Полные права — без ограничений
🔹 Оставьте заявку на эксплейнер
Хотите объяснить продукт понятно? Оставьте заявку на бесплатную консультацию. Закажите сейчас.
📌 Итоговый вывод
Эксплейнер в 2026 году — инструмент, который объясняет сложное просто.
Что нужно знать:
- Что это — короткое анимационное видео, объясняющее продукт или услугу [citation:2]
- Хронометраж — оптимально 60–90 секунд [citation:2]
- Структура — проблема → знакомство → решение → детали → CTA [citation:3][citation:20]
- Этапы — от задачи и сценария до финализации [citation:10]
- Стоимость — от 250 000 до 1 000 000 ₽ за минуту [citation:1]
- Ошибки — длинный ролик, нет чёткого сообщения, пропуск сториборда
Хотите понятный эксплейнер? Закажите консультацию в Lead Hub.
Также рекомендуем: сколько стоит анимация, анимация логотипа, 2D vs 3D, Lottie-анимация, тренды моушн-дизайна, анимация.