Баннеры для Ozon и Wildberries: требования, форматы, CTR
Баннеры на маркетплейсах — это не «просто картинка». Это рекламный инструмент, который показывается покупателям на главной странице, в поисковой выдаче, в лентах рекомендаций и в разделах акций. Ozon и Wildberries — две крупнейшие площадки в России, и у каждой свои требования к форматам, размерам и модерации. Ошибка в размере или тексте — и баннер отклонят, а рекламный бюджет не будет потрачен.
В 2026 году баннеры на маркетплейсах стали одним из главных инструментов продвижения для селлеров. Баннер «Главная + поиск» на Ozon показывает средний CTR 0,4%, а конверсию в добавление в корзину — 2,6% [citation:19]. На Wildberries баннеры с конкретной скидкой («−30%») увеличивают кликабельность на 20–30% [citation:12]. При этом модерация строгая: неверный размер, низкое качество, текст в безопасной зоне — и баннер отклонён.
В этой статье — детальный разбор того, как создать баннеры для Ozon и Wildberries: форматы, размеры, требования модерации, безопасные зоны, что повышает CTR и какие ошибки допускают селлеры. Если вам нужна разработка баннеров для маркетплейсов — мы поможем.
Баннеры на Ozon
Ozon предлагает несколько форматов баннеров — под разные цели и места размещения. Основные:
| Формат | Размер | Где показывается | Метрики |
|---|---|---|---|
| Баннер «Главная + поиск» | Сайт: карусель под строкой поиска Мобильные: под строкой поиска, между 8 и 9 карточками |
Главная, результаты поиска, категории [citation:19] | CTR 0,4%, CR в корзину 2,6% [citation:19] |
| Видеобаннер «Главная + лента рекомендаций» | До 50 МБ, 960×540 – 1920×1080, 16:9 [citation:1] | Главная, лента рекомендаций через каждые 10 плиток [citation:19] | CTR 0,23% (все показы), 0,34% (видимые) [citation:19] |
| Обычный баннер | Сайт: до 150 КБ; мобильные: до 120 КБ [citation:1] | Разные места на сайте и в приложении | Зависит от места и креатива |
Для баннеров на Ozon важно: фотография товара должна быть хорошо различима, без заднего фона [citation:3]. Фон не должен быть белым или светло-серым — иначе сольётся с интерфейсом. Логотип должен читаться даже в маленьком размере.
💡 Важно
На Ozon баннеры проходят модерацию после активации или изменения. Обычно проверка занимает до 5 часов в рабочее время (9:00–19:00) [citation:4]. Если баннер отклонён — статус меняется на «Reddedildi» (Отклонено), и кампания не запускается [citation:4].
Баннеры на Wildberries
Wildberries предлагает несколько типов баннеров. Вот основные форматы и размеры:
| Тип баннера | Размер | Где показывается |
|---|---|---|
| Главный баннер (бренд-зона) | 1920×400, 1440×400, 1148×400 px [citation:9] | Главная страница, бренд-зона |
| Нижний баннер (бренд-зона) | 537×350 px [citation:9] | Бренд-зона |
| Баннер акций | 1920×460 или 1600×600 px [citation:14] | Раздел «Акции» |
| Обложка товара | Вертикальный 3:4, 900×1200 или 1200×1600 px [citation:14] | Карточка товара |
| Контекстный баннер | Формируется автоматически из подборки [citation:7] | Поисковая выдача |
| Видео-баннер | 15 секунд [citation:16] | Главная страница |
Для Wildberries важно: основной трафик — мобильный, поэтому текст должен быть крупным и читаемым на телефоне [citation:12]. В баннерах запрещено использовать белый фон без контрастной рамки, ссылаться на «проверенного» партнёра WB, использовать логотипы соцсетей без разрешения [citation:5].
💡 Контекстный баннер WB
Контекстный баннер показывается в поисковой выдаче по релевантным запросам. Он формируется из подборки товаров. Первый баннер в поиске появляется на 6-й строке выдачи, остальные — через каждые 4 строки [citation:7]. Минимальная ставка — 200 ₽ за 1 000 показов [citation:7].
Требования модерации: что проверяют
Модерация Ozon и Wildberries проверяет баннеры по нескольким критериям. Их нарушение приводит к отклонению. Вот ключевые требования:
Требования к изображению
- Высокое качество — без размытости и пикселей [citation:4]
- Фон не белый — не должен сливаться с интерфейсом [citation:3]
- Товар хорошо виден — без заднего фона [citation:3]
- Логотип читаем — даже в маленьком размере [citation:3]
- Нет водяных знаков — программ и нейросетей [citation:3]
Требования к тексту
- Текст в безопасной зоне — не перекрывается интерфейсом [citation:4]
- Без кнопок «Купить» — запрещены [citation:3]
- Без обмана — скидка на баннере = скидка на странице [citation:4]
- Даты акции — «с ДД.ММ.ГГГГ до ДД.ММ.ГГГГ» [citation:5]
- Читаемость на мобильном — крупный шрифт [citation:12]
Также важно: вся информация креатива не должна нарушать закон «О рекламе» [citation:5]. Для некоторых категорий (финансы, медицина, БАДы) могут потребоваться дополнительные документы.
Как повысить CTR баннеров на маркетплейсах
CTR — ключевая метрика эффективности баннера. Вот что помогает его повысить:
Что повышает CTR
- Конкретная скидка — «−30%» увеличивает кликабельность на 20–30% [citation:12]
- УТП — «Бесплатная доставка», «Гарантия 2 года» [citation:12]
- Призыв к действию — «Заказать сейчас» [citation:12]
- Контрастные цвета — выделяют среди конкурентов [citation:12]
- Простота — не более 3–4 элементов [citation:12]
Средние показатели
- Ozon «Главная + поиск» — CTR 0,4% [citation:19]
- Ozon видеобаннер — CTR 0,23% (все), 0,34% (видимые) [citation:19]
- Wildberries баннер с акцией — +15–25% к конверсии [citation:12]
- Спецразмещение Ozon — CTR 11,6% (первая плитка) [citation:19]
Ориентируйтесь не только на CTR, но и на конверсию в корзину и заказ. Иногда баннер с низким CTR даёт больше продаж, чем яркий, но нерелевантный [citation:19].
Типичные ошибки
Неверный размер
Каждый формат требует своего размера. Ошибка в пикселях — и баннер отклонят. Всегда проверяйте требования площадки [citation:1][citation:9].
Текст вне безопасной зоны
Важные элементы перекрываются интерфейсом. Проверяйте безопасные зоны для каждого места размещения [citation:4].
Несоответствие скидки
Баннер показывает «−80%», а на странице товара такой скидки нет. Модерация отклонит [citation:4].
Низкое качество изображения
Размытые фото, пиксели, нечитаемый текст. Модерация проверяет качество [citation:4].
Товар не в наличии
Покупатель видит товар на баннере, но не может заказать в своём регионе. Настройте гео-таргетинг или обновите сток [citation:4].
Использование логотипов соцсетей
На Wildberries запрещено использовать логотипы ВКонтакте, Одноклассников и других площадок без документального разрешения [citation:5].
Наши рекомендации
📌 Что вы получаете, заказывая баннеры для маркетплейсов у нас
- Соответствие требованиям — Ozon и Wildberries
- Все форматы — главная, поиск, акции, бренд-зона
- Безопасные зоны — учтены для каждого места
- Текст и скидки — без обмана и нарушений
- A/B-тестирование — 2–5 вариантов
- Полные права — исходники и лицензии
🔹 Оставьте заявку на баннеры для маркетплейсов
Хотите баннеры, которые пройдут модерацию и привлекут клики? Оставьте заявку на бесплатную консультацию. Закажите сейчас.
📌 Итоговый вывод
Баннеры для маркетплейсов в 2026 году — инструмент, который требует точности.
Что нужно знать:
- Ozon — баннер «Главная + поиск» (CTR 0,4%), видеобаннер (CTR 0,23%), обычный баннер до 150 КБ [citation:1][citation:19]
- Wildberries — главный баннер 1920×400, баннер акций 1920×460, обложка 900×1200 [citation:9][citation:14]
- Модерация — высокое качество, фон не белый, товар виден, логотип читаем [citation:3][citation:4]
- CTR — конкретная скидка (+20–30%), УТП, призыв к действию [citation:12]
- Ошибки — неверный размер, текст вне безопасной зоны, несоответствие скидки [citation:4][citation:5]
Хотите баннеры для маркетплейсов без проблем с модерацией? Закажите консультацию в Lead Hub.
Также рекомендуем: сколько стоит баннер, HTML5-баннеры, смарт-баннеры, баннеры для VK, AI для баннеров, баннеры и реклама.