Статьи о фирменном стиле

Стоимость зависит от объёма работ. На российском рынке сформировались три уровня:

• Фирменный стиль по готовому логотипу — базовая услуга, включает несколько носителей и краткий гайдлайн
• Брендбук под ключ — логотип + стиль + полный гайдлайн
• Комплексная айдентика — с исследованием, маскотом, Key Visual

Средняя стоимость по рынку — в верхней ценовой категории. Часовая ставка дизайнера зависит от квалификации. Точный расчёт после обсуждения проекта.

Базовый набор:

• Логотип (или адаптация существующего)
• Фирменные цвета (основная и дополнительная палитры в CMYK, RGB, Pantone)
• Типографика (шрифтовая пара с размерами и начертаниями)
• Графические элементы (паттерны, линии, иконки)
• Носители (дизайн макетов для сайта, документов, соцсетей, печати)
• Гайдлайн (правила использования)

Средний срок — 15–30 рабочих дней.

• Фирменный стиль Lite (по готовому логотипу) — 10–15 дней
• Брендбук под ключ — 20–30 дней
• Комплексная айдентика с исследованием и маскотом — 30–60 дней

Сроки зависят от скорости согласования и объёма носителей.

Фирменный стиль — набор визуальных элементов (логотип, цвета, шрифты, носители).

Брендбук — документ с правилами использования этих элементов: как применять, что нельзя делать, как собирать новые макеты.

Фирменный стиль — для клиентов (чтобы узнавать), брендбук — для сотрудников и подрядчиков (чтобы правильно использовать).

Да, но обычно логотип входит в разработку. Если у вас уже есть логотип — мы разработаем фирменный стиль на его основе (цвета, шрифты, носители).

Если логотипа нет — разработаем его в рамках проекта или отдельно.

Стандартно — 2–3 итерации правок на каждом этапе. Мы не ограничиваем количество правок жёстко, но рекомендуем собирать замечания пакетно — это ускоряет процесс.

Кардинальные изменения после утверждения концепции могут оплачиваться отдельно.

Вы получаете:

• Figma (все макеты с компонентами)
• AI / EPS / SVG (векторные исходники логотипа и элементов)
• PDF (гайдлайн, презентации)
• PNG / JPG (растровые версии для digital)
• CMYK / RGB / Pantone (цветовые коды)

Все файлы структурированы по папкам.

Да, полная передача исключительных прав на все элементы фирменного стиля. Вы становитесь полноправным владельцем.

Никаких ограничений, роялти или скрытых условий. В договоре прописана передача прав.

Да, мы делаем аудит текущего стиля и предлагаем план улучшений. Можем:

• Обновить цвета и шрифты
• Добавить новые носители
• Создать гайдлайн, если его нет
• Систематизировать разрозненные элементы
• Сделать ребрендинг

Стоимость зависит от объёма.

Гайдлайн — документ с правилами использования фирменного стиля: как применять логотип, какие цвета использовать, какие шрифты, какие отступы, что запрещено.

Он нужен чтобы:

• Дизайнеры и подрядчики делали макеты правильно
• Бренд выглядел одинаково везде
• Не приходилось объяснять правила каждый раз

Нет, фирменный стиль включает дизайн-систему для сайта (цвета, шрифты, компоненты UI), но не вёрстку.

Вёрстка — отдельная услуга. Если вам нужен сайт — мы можем сделать дизайн и вёрстку комплексно.

Да, это тариф Lite. Мы адаптируем ваш логотип: создадим все версии (горизонтальная, вертикальная, монохром), подберём цвета и шрифты, разработаем носители, создадим краткий гайдлайн.

Да, разработка маскота — отдельная услуга. Маскот — персонаж с характером, историей и правилами использования.

Он создаёт эмоциональную связь с аудиторией, подходит для детских брендов, доставки, ритейла, спорта.

Key Visual — ключевой визуальный образ рекламной кампании. Это не логотип и не фирменный стиль в целом, а графическая концепция для конкретной кампании: сезонной распродажи, запуска продукта, акции.

Да, если у вас уже есть фирменный стиль (или отдельные элементы), мы можем систематизировать их и создать брендбук — документ с правилами.

Стоимость зависит от объёма.

Процесс:

1. Мы показываем 2–3 дизайн-направления на примере базовых носителей (визитка, бланк, страница сайта)
2. Вы выбираете направление
3. Мы дорабатываем выбранное
4. Разрабатываем все элементы и носители
5. Финальное согласование

Все правки фиксируются в Figma.

Такое бывает. Мы предлагаем дополнительные направления без доплаты. Обсуждаем, что именно не подошло, корректируем подход.

Наша цель — результат, который работает. Обычно 2–3 итерации достаточно.

• Lite — 4 носителя (обычно визитка, бланк, папка, страница сайта)
• Standard — 6–8 носителей (добавляются соцсети, презентация, email-шаблон)
• Premium — 10+ носителей (включая упаковку, мерч, наружную рекламу)

Дополнительные носители — по прайсу.

Да, мы проектируем мультиязычный фирменный стиль: учитываем длину текстов, направление письма (RTL), культурные особенности.

Типографика подбирается с поддержкой нужных языков. Для каждого языка — отдельные версии логотипа и носителей.

Мы проводим проверку на схожесть с существующими брендами: ищем по базам товарных знаков, конкурентам, стокам. Это снижает риск, что стиль будет похож на чужой.

В тарифе Premium — полноценная проверка и подготовка к регистрации ТЗ.

Tone of Voice — правила вербальной коммуникации: как бренд говорит с аудиторией, какие слова использует, какой тон.

Это часть комплексной айдентики. Входит в тариф Premium. В базовых тарифах — опционально.

Да, мы работаем удалённо со всей Россией и странами СНГ. Все коммуникации — онлайн: Figma для макетов, Telegram/Slack для связи, Zoom для презентаций.

Процесс не отличается от работы в одном городе.

Консультация — в день обращения. Коммерческое предложение — 1–3 дня. Подписание договора — 1 день. Старт работ — 1–2 дня после подписания.

В срочных случаях можем начать быстрее.

Мы рекомендуем:

• Внедрить стиль на всех носителях (сайт, соцсети, документы, реклама)
• Обучить команду работе с гайдлайном
• Зарегистрировать товарный знак
• Следить за соблюдением стиля подрядчиками

Мы помогаем на всех этапах.

Да, для базового пакета (Lite) это возможно при условии: есть готовый логотип; есть все исходные материалы; вы готовы оперативно согласовывать; нет сложных анимаций и 3D.

Мы выделяем дизайнера на проект и работаем в интенсивном режиме. Для полного брендбука 7 дней недостаточно.