Что такое медийная реклама и зачем она нужна

«Мы запускаем контекст и SEO, но бренд не узнают». Знакомая ситуация? Контекст даёт заявки от тех, кто уже ищет. SEO — долгосрочный трафик. Но ни то, ни другое не работает на широкую аудиторию и узнаваемость бренда. Эту задачу решает медийная реклама.

В этой статье — разбор медийки с нуля: что это, зачем нужна, какие форматы, площадки, метрики. Если нужно запустить медийную кампанию — поможем.

Что такое медийная реклама

Медийная реклама (от англ. media — средства массовой информации) — это охватные рекламные кампании, которые показывают рекламу широкой аудитории на разных площадках. Основная цель — узнаваемость бренда, охват, формирование спроса, а не прямая продажа «здесь и сейчас».

Ключевое отличие от контекстной рекламы

Контекст: показывается по запросам пользователей, которые уже ищут продукт;
Медийка: показывается широкой аудитории по интересам, поведению, гео — не только тем, кто ищет;
Контекст: оплата за клики (CPC), цель — заявка;
Медийка: оплата за показы (CPM), цель — охват и узнаваемость;
Контекст: быстрый результат, прямая конверсия;
Медийка: долгосрочный эффект, рост брендовых запросов.

Как работает медийка

Определяется аудитория: кому показывать рекламу;
Выбираются площадки: сайты, приложения, видео, соцсети;
Создаются креативы: баннеры, видео, native, аудио;
Настраивается таргетинг: интересы, поведение, гео, устройства;
Запускается кампания: показы на аукционе или по фиксированной цене;
Пользователь видит рекламу: 3-5 контактов для запоминаемости;
Замеряется результат: охват, частота, CPM, brand lift.

Что входит в медийную рекламу

Стратегия: аудитория, площадки, форматы, бюджеты;
Креативы: баннеры, видео, HTML5, native, аудио;
Таргетинг: интересы, поведение, гео, устройства, сегменты;
Закупка: прямая, programmatic, аукцион;
Аналитика: охват, CPM, частота, brand lift;
Оптимизация: ставки, аудитории, креативы.

Зачем она нужна бизнесу

Медийка решает задачи, которые не закрываются контекстом и SEO.

Охват аудитории

Медийка показывает рекламу миллионам пользователей. Быстрый охват за короткий срок.

Узнаваемость бренда

Регулярные показы формируют узнаваемость. Пользователь запоминает бренд.

Рост брендовых запросов

После медийки пользователи чаще ищут бренд по названию, растёт прямой трафик.

Привлечение новой аудитории

Медийка охватывает тех, кто ещё не искал, но может быть заинтересован.

Формирование спроса

Медийка создаёт потребность в продукте до того, как пользователь начнёт искать.

Поддержка конкурентной борьбы

Если конкуренты активно рекламируются, без медийки вы теряете долю рынка.

Экономия на контексте

С ростом узнаваемости бренда снижается стоимость клика в контексте и поиске.

Запуск новых продуктов

Медийка — лучший канал для запуска нового продукта и привлечения внимания.

Форматы медийной рекламы

Медийка бывает разных форматов. Выбор зависит от цели, бюджета и площадок.

1. Баннерная реклама

Что это: графические или анимированные баннеры на сайтах-партнёрах;
Размеры: 240×400, 300×250, 336×280, 728×90, 970×250;
Форматы: статические, анимированные GIF, HTML5;
Где: Яндекс, VK, Google, партнёрские сети;
CPM: 50-500 ₽ в зависимости от площадки.

2. Видеореклама

In-stream: реклама перед или во время видео на YouTube, VK;
Out-stream: видео в тексте статьи или на сайте;
Bumpers: короткие ролики до 6 секунд;
Длина: 15-30 секунд для основного формата;
CPM: 100-500 ₽.

3. Native-реклама

Что это: нативные объявления в лентах Дзена, VK, Яндекс.Дзен;
Особенность: выглядит как часть контента площадки;
Высокая вовлечённость: пользователи лучше реагируют на натив;
CPM: 50-300 ₽.

4. Аудиореклама

Что это: аудио-ролики в Яндекс.Музыке, VK Музыке, подкастах;
Длина: 15-30 секунд;
Формат: голос + звук + короткий посыл;
CPM: 100-400 ₽.

5. Реклама в мобильных приложениях

Что это: баннеры, видео, интерактивные креативы в приложениях;
Форматы: rewarded video, interstitials, native;
CPM: 50-300 ₽.

6. Programmatic

Что это: автоматическая закупка показов на аукционе;
Особенность: точный таргетинг и оптимизация ставок;
Работает: на RTB-биржах;
CPM: 100-1000 ₽ в зависимости от аудитории.

Площадки для медийной рекламы

Яндекс

Площадки: Яндекс.Директ (медийка), Яндекс.Дзен, Яндекс.Музыка, партнёрские сети;
Форматы: баннеры, видео, native, аудио;
Таргетинг: интересы, поведение, аудитории, гео;
CPM: 100-500 ₽;
Для кого: B2C, B2B, запуски.

VK

Площадки: VK Реклама, VK Видео, VK Клипы, Одноклассники;
Форматы: баннеры, видео, карусели, промопосты;
Таргетинг: интересы, сообщества, аудитории;
CPM: 50-300 ₽;
Для кого: B2C, retail, услуги.

Google

Площадки: Google Display Network, YouTube, Gmail, приложения;
Форматы: баннеры, видео, native, responsive-объявления;
Таргетинг: интересы, аудитории, гео, устройства;
CPM: 150-600 ₽;
Ограничения: для РФ — только через зарубежные кабинеты.

Специализированные площадки

Rutube: видеореклама на российской платформе;
Дзен: native-реклама в ленте;
Отраслевые сайты: прямая закупка показов;
Маркетплейсы: медийка внутри площадок.

Метрики медийной рекламы

Без метрик невозможно понять, работает ли медийка. Основные:

Метрика	Что показывает
Показы (Impressions)	Сколько раз показана реклама
Охват (Reach)	Сколько уникальных пользователей увидели рекламу
Частота (Frequency)	Сколько раз один пользователь увидел рекламу
CPM	Стоимость 1000 показов
CTR	% кликов от показов
CPC	Стоимость клика
VTR	View-Through Rate — % досмотревших видео
Brand Lift	Рост узнаваемости бренда
Брендовые запросы	Рост запросов по названию бренда
Конверсии	Заявки и продажи с медийки

Ключевые метрики: охват, частота, CPM, брендовые запросы. Остальные дополняют картину.

💡 Важно

Медийка — не про прямые продажи. Не оценивайте её по CPL и ROI так же, как контекст. Главные метрики — охват, узнаваемость, брендовые запросы.

С чего начать

Порядок действий для запуска медийной кампании:

Определите цели: узнаваемость, охват, запуск продукта, поддержка;
Изучите аудиторию: кто клиенты, где обитают, что смотрят;
Определите бюджет: минимальный тест — от 100 000 ₽;
Выберите площадки: Яндекс, VK, Google, специализированные;
Разработайте креативы: баннеры, видео, native, аудио;
Настройте таргетинг: интересы, поведение, аудитории, гео;
Запустите кампанию: следите за первыми показателями;
Оптимизируйте: улучшайте ставки и креативы;
Замеряйте результат: охват, частота, brand lift, брендовые запросы;
Масштабируйте: увеличивайте бюджет на работающие связки.

Первые показы — сразу после запуска. Охват набирается в течение недели. Рост брендовых запросов — через 2-4 недели.

Типичные ошибки

Слабые креативы: невзрачный баннер никто не заметит;
Нет таргетинга: показ всем — потеря бюджета;
Не учитывают частоту: слишком частые показы раздражают;
Нет аналитики: не понимают, что работает;
Ждут мгновенных продаж: медийка работает на узнаваемость, не на прямые продажи;
Сравнивают с контекстом: разные каналы, разные метрики;
Маленький бюджет: меньше 100 000 ₽ — тест без статистики;
Одна площадка: не используют возможности всех каналов;
Не масштабируют работающее: теряют потенциал;
Останавливают кампанию слишком рано: эффект накапливается.

Наши рекомендации

1. Начните с креативов

Качественный баннер решает. Заказать кампанию.

2. Настройте таргетинг

Показывайте только ЦА. О programmatic.

3. Считайте охват

Не только CPL. Аналитика.

Что вы получаете, заказывая медийку у нас

Стратегию — аудитория, площадки, форматы
Креативы — баннеры, видео, native, аудио
Таргетинг — интересы, аудитории, гео
Запуск — кампании на всех площадках
Оптимизацию — ставки, аудитории, креативы
Аналитику — охват, CPM, brand lift

📌 Итоговый вывод

Медийная реклама — канал для охвата и узнаваемости бренда.

Что нужно знать:

Что это: охватные кампании, показывающие рекламу широкой аудитории;
Зачем: охват, узнаваемость, брендовые запросы, запуск продуктов, поддержка конкуренции;
Форматы: баннеры, видео, native, аудио, мобильные, programmatic;
Площадки: Яндекс, VK, Google, Rutube, Дзен;
Метрики: охват, частота, CPM, CTR, brand lift, брендовые запросы;
С чего начать: цели, аудитория, креативы, таргетинг, запуск, аналитика;
Ошибки: слабые креативы, нет таргетинга, маленький бюджет, ждут прямых продаж.

Хотите запустить медийную кампанию?

Оставьте заявку — разберём ваш бизнес, подберём площадки, создадим креативы, настроим таргетинг. Первые показы — сразу после запуска.

Имя *

Телефон *

Что интересует

Какие площадки? *

Какая цель? *

Узнаваемость

Охват

Запуск продукта

Трафик на сайт

Бюджет в месяц

Комментарий

Нажимая кнопку, вы соглашаетесь на обработку персональных данных в соответствии с политикой конфиденциальности.

Почему заказывают медийку у нас

8 причин доверить охватные кампании нашей команде

Широкий охват

Медийка показывается тысячам и миллионам пользователей. Быстрый рост узнаваемости бренда.

Запоминаемость

Яркий баннер или видео-креатив запоминается лучше текстовой рекламы.

Программатик

Автоматическая закупка показов на аукционе. Точный таргетинг по аудиториям.

Точный таргетинг

Настраиваем показы по интересам, поведению, гео, устройствам.

Быстрый результат

Первые показы — сразу после запуска. Охват набирается в течение недели.

Низкий CPM

Стоимость 1000 показов ниже, чем контекстная реклама. Эффективно для охвата.

Разные форматы

Баннеры, видео, HTML5, native, аудио. Подбираем под цели и бюджет.

Прозрачная аналитика

Замеряем охват, частоту, CPM, запоминаемость. Отчёты по кампаниям.

Услуги медийной рекламы

12+ направлений — от баннеров до programmatic

Баннерная реклама

Классические баннеры на сайтах-партнёрах Яндекса, VK, Google.

Медийные баннеры
HTML5-баннеры
Анимация

Подробнее →

Видеореклама

In-stream, out-stream, bumpers в YouTube, VK Видео, Rutube.

In-stream
Out-stream
Bumpers

Подробнее →

Programmatic-закупка

Автоматическая закупка показов на аукционе. Оптимизация ставок.

Аукцион
Оптимизация
Таргетинг

Подробнее →

Таргетированная медийка

Показы по интересам, поведению, гео, устройствам, аудиториям.

Интересы
Поведение
Гео

Подробнее →

Ретаргетинг

Показ медийки тем, кто был на сайте или взаимодействовал с брендом.

Сегменты
Кросс-девайс
Динамический

Подробнее →

Реклама на сайтах

Баннеры и тизеры на сайтах-партнёрах рекламных сетей.

Тизеры
Баннеры
Текст

Подробнее →

Мобильная медийка

Показы в мобильных приложениях и мобильных версиях сайтов.

Приложения
Мобильные сайты
In-app

Подробнее →

Аудиореклама

Реклама в аудиосервисах: Яндекс.Музыка, VK Музыка, подкасты.

Аудио-ролики
Подкасты
Музыка

Подробнее →

Native-реклама

Нативные объявления в лентах Дзена, VK, Яндекс.Дзен.

Дзен
VK
Рекомендации

Подробнее →

Медийка для B2B

Охватные кампании для B2B-аудиторий: IT, финансы, промышленность.

B2B-таргетинг
Отраслевые площадки
Лид-формы

Подробнее →

Создание креативов

Разработка баннеров, видео, HTML5-креативов под кампанию.

Дизайн
Анимация
Видео

Подробнее →

Аналитика и отчёты

Замер охвата, CPM, частоты контакта, брендовых метрик.

Охват
CPM
Brand Lift

Подробнее →

Этапы запуска медийки

Прозрачный процесс от стратегии до аналитики

Бриф

Обсуждаем цели, аудиторию, бюджет, KPI. Формируем задачу.

Стратегия

Определяем площадки, форматы, таргетинг, бюджет.

Креативы

Разрабатываем баннеры, видео, HTML5-креативы под кампанию.

Настройка

Настраиваем кампании: аудитории, ставки, расписание, цели.

Запуск

Запускаем кампании. Следим за первыми показателями.

Оптимизация

Оптимизируем ставки, аудитории, креативы по метрикам.

Масштабирование

Увеличиваем бюджет на работающие связки. Расширяем охват.

Аналитика

Отчёты по охвату, CPM, частоте, brand lift.

Стоимость медийной рекламы

Тарифы соответствуют российскому рынку на 2026 год

ХИТ

Старт

от 30 000 ₽

В месяц + бюджет

1 площадка
Баннерная реклама
Таргетинг по интересам
До 5 креативов
Отчёт раз в месяц

Заказать

Бизнес

от 60 000 ₽

В месяц + бюджет

2-3 площадки
Баннеры + видео
Таргетинг по аудиториям
До 15 креативов
Ретаргетинг
Отчёт раз в неделю

Заказать

Премиум

от 120 000 ₽

В месяц + бюджет

Все площадки
Видео + programmatic
Сложный таргетинг
Неограниченно креативов
Brand Lift исследование
Персональный менеджер

Заказать

* Цены ориентировочные. Точный расчёт после брифа. Рекламный бюджет оплачивается отдельно и зависит от целей и охвата.

Наши кампании

Результаты медийных кампаний

E-commerce

Охват 5 млн. Рост брендовых запросов на 40%. CPM 150 ₽.

E-commerce Retail

B2B-производство

Охват 1,5 млн ЛПР. 300+ заявок из медийки. CPM 400 ₽.

B2B Промышленность

Медицинский центр

Охват 2 млн. Рост записей на 25%. Запоминаемость бренда +30%.

Медицина Brand Lift

Автодилер

Охват 3 млн. Рост тест-драйвов на 20%. Видеореклама в YouTube.

Авто Видео

Туристическая компания

Охват 4 млн в сезон. Рост бронирований на 35%. CPM 120 ₽.

Туризм Сезон

Онлайн-школа

Охват 2,5 млн. 1500+ регистраций из медийки. CPM 200 ₽.

Образование Лид-формы

Смотреть все проекты

Часто задаваемые вопросы о медийной рекламе

Развёрнутые ответы на популярные вопросы

Медийная реклама — это охватные кампании, которые показывают рекламу широкой аудитории. Основные форматы: баннеры, видео, нативные объявления, аудио. Цель — узнаваемость бренда, формирование спроса и создание базы для последующих performance-кампаний.

В 2026 году медийка перестала быть «про охваты ради охватов» и превратилась в Brandformance — гибрид имиджа и перформанса. Она напрямую влияет на бизнес-результаты: пользователи, которые видели бренд в медийных форматах, чаще кликают по контекстной рекламе, быстрее конвертируются и реже сравнивают цены [citation:3][citation:7].

Ключевой сдвиг: медийная реклама создаёт ретаргетинговые пулы и «подогревает» аудиторию, благодаря чему последующие перформанс-кампании работают дешевле и предсказуемее. Снижается CPC, растёт CR, сокращается количество касаний до покупки, а в долгосрочной перспективе — уменьшается CAC и повышается LTV [citation:7].

Контекст показывается по поисковым запросам — пользователь уже ищет продукт. Медийка показывается по интересам или всей целевой аудитории — цель охватить максимум людей и сформировать спрос.

Ключевое отличие — влияние на воронку. Контекст работает с «тёплым» спросом, медийка — с «холодной» аудиторией. Но в 2026 году границы размываются: медийные кампании всё чаще оцениваются через конверсии и ROAS, а не только через охват [citation:3].

Пример из исследования Comscore: 62% медиабайеров называют конверсию главной метрикой эффективности программатик-кампаний, 47% — ROAS. Только 7% считают важными социальные вовлечения [citation:8].

Оптимальная стратегия — синергия: медийка формирует знание и доверие к бренду, перформанс «догоняет» пользователя и конвертирует его в покупателя [citation:7].

Стоимость складывается из работы специалиста и рекламного бюджета. Бюджет зависит от охвата, площадок и форматов.

В 2026 году рынок медийной рекламы растёт за счёт инфляции, но её влияние на решения растёт. Глобальные прогнозы: расходы на рекламу вырастут на 5,0% в 2026 году (после 5,8% в 2025) [citation:14]. Российский рынок замедляется: рост не выше 15%, а без учёта ритейл-медиа — только 6% [citation:2][citation:10].

Ключевой тренд — медиаинфляция. Рост цен на классическое ТВ ускоряет миграцию бюджетов в Digital TV и OLV. Бренды перенаправляют вложения туда, где можно доказать эффективность цифрами, а не только охватом [citation:13].

Точный расчёт — после аудита задач и выбора площадок.

Первые показы — сразу после запуска. Охват набирается в течение недели. Влияние на брендовые запросы и узнаваемость — через 2–4 недели кампании.

Но главный эффект медийки — системный. Она снижает стоимость привлечения в performance-каналах: пользователи, знакомые с брендом, кликают чаще и конвертируются лучше. В долгосрочной перспективе это уменьшает CAC и повышает LTV [citation:7].

В 2026 году 76% пользователей раздражаются из-за нерелевантной коммуникации [citation:5]. Поэтому медийка работает только при точной сегментации: «средний покупатель» больше не существует, выигрывают кампании под конкретные сегменты с разной мотивацией.

CPM — стоимость 1000 показов. Зависит от площадки, формата, таргетинга.

Ориентиры по площадкам:

VK — ниже, широкий охват
Яндекс — средний уровень, точный таргетинг
CTV (Connected TV) — выше, но качественная аудитория
Digital OOH — зависит от локации и трафика

В 2026 году CTV — лидер роста: 58% медиабайеров ожидают увеличения программатик-инвестиций, CTV может занять 26% медиабюджетов [citation:8]. Крупнейший источник финансирования — линейное ТВ: 45% маркетологов перераспределяют бюджеты из linear TV в CTV [citation:8].

CPM — не единственная метрика. Важнее стоимость целевого действия и влияние на бизнес-результаты.

Programmatic — автоматическая закупка показов на аукционе в реальном времени. Позволяет точно таргетировать и оптимизировать ставки.

В 2026 году programmatic вступил в фазу зрелого роста. Ключевые сдвиги:

Фокус на измеримость — 87% медиабайеров называют кросс-канальные метрики критичными для решений [citation:8]
AI как стандарт — 82% считают AI-оптимизацию необходимой [citation:8]
Privacy-forward активация — 43% планируют увеличить использование контекстного таргетинга [citation:8]
CTV и Audio — драйверы роста: только эти каналы покажут рост бюджетов в программатике [citation:8]

Рынок уходит от «масштаба любой ценой» к осознанным инвестициям и подотчётной эффективности.

Основные форматы:

Баннеры — статические, анимированные, HTML5
Видео — in-stream, out-stream, CTV, bumper-реклама
Native — нативные объявления в лентах
Аудио — в музыке, подкастах, радио
Digital OOH — цифровые экраны в офлайне

В 2026 году CTV растёт на 11,5%, digital video — на 8,7%, частично компенсируя стагнацию линейного ТВ (0,0%) [citation:14].

Интерактивные форматы набирают популярность: к 2026 году почти половина CTV-рекламы будет включать интерактивные функции [citation:17].

Рекомендации по форматам зависят от цели: для охвата — CTV и видео, для точного таргетинга — нативные и баннеры, для локального бизнеса — Digital OOH.

Ретаргетинг — показ медийки тем, кто уже был на сайте или взаимодействовал с брендом. Конверсия выше, чем у обычной медийки, так как это «тёплая» аудитория.

В 2026 году ретаргетинг стал частью системной работы с воронкой. Медийка «подогревает» широкую аудиторию и создаёт ретаргетинговые пулы. Эти сегменты затем используются в перформанс-кампаниях: вовлечённые пользователи лучше реагируют на рекламу и легче конвертируются, чем «холодный» трафик [citation:7].

Эффект усиливается: растёт CTR, повышается CR, снижается CPC. В долгосрочной перспективе уменьшается CAC [citation:7].

Основные метрики:

Охват и частота — сколько людей увидели рекламу и сколько раз
CPM — стоимость 1000 показов
CTR — кликабельность
Brand Lift — исследование запоминаемости бренда
Конверсии и ROAS — влияние на продажи

В 2026 году 62% медиабайеров называют конверсию главной метрикой, 47% — ROAS, 46% — охват и частоту. Только 7% считают важными социальные вовлечения [citation:8].

Сдвиг очевиден: медийка оценивается по бизнес-результатам, а не только по охвату [citation:3].

Настраиваем сквозную аналитику, чтобы видеть путь от показа до покупки.

Brand Lift — исследование запоминаемости и узнаваемости бренда. Проводится через опросы пользователей, которые видели рекламу. Показывает, как медийка влияет на восприятие бренда.

В 2026 году Brand Lift остаётся важным инструментом, но всё чаще используется в связке с кросс-канальными метриками. 87% медиабайеров считают такие метрики критичными для принятия решений [citation:8].

Для российских проектов Brand Lift можно провести через Яндекс.Взгляд или аналогичные сервисы.

Форматы зависят от площадки:

Баннеры — 240×400, 300×250, 336×280, 728×90, 970×250
Видео — 15–30 секунд для in-stream, 6 секунд для bumper
HTML5 — анимированные баннеры
Native — креативы под формат площадки
CTV — видео для больших экранов

В 2026 году 69% маркетологов планируют использовать AI-генерированные креативы, но только 11% ожидают, что AI составит более 40% их креативов [citation:8]. AI ускоряет производство, но не заменяет стратегию и бренд-платформу.

Разрабатываем креативы под вашу кампанию: от статичных баннеров до видео для CTV.

Минимум 3–5 контактов на пользователя для запоминаемости. Частота 3+ в неделю — оптимальный диапазон.

Общий охват зависит от целей: 100 000, 1 млн, 10 млн показов. В 2026 году охват и частота остаются важными метриками — 46% медиабайеров называют их ключевыми для оценки программатик-кампаний [citation:8].

Но фокус смещается: важен не просто охват, а качество аудитории и её последующая конверсия.

Да. Таргетинг по интересам, поведению, гео, устройствам. Можно загрузить свои сегменты (CRM, email-база) и настроить look-alike.

В 2026 году privacy-forward активация становится стандартом. 43% медиабайеров планируют увеличить использование контекстного таргетинга, а в privacy-регулируемых вертикалях 50% называют контекстный таргетинг основным [citation:8].

Это ответ на ужесточение требований к персональным данным. Контекстный таргетинг не требует сбора персональных данных, но при этом позволяет достигать нужную аудиторию.

Look-alike — аудитория, похожая на вашу существующую (по интересам, поведению). Строится на основе загруженных сегментов. Эффективна для расширения охвата.

В 2026 году look-alike используется вместе с сегментацией по мотивации и образу жизни, а не только по демографии. Компании ищут не «женщин 25–45», а людей с конкретными пользовательскими сценариями [citation:5].

Например, сегмент «новые гедонисты» — пары без детей с высоким доходом, которые чаще пробуют новое и тратят на впечатления. Для них — своя коммуникация [citation:5].

Да. Настраиваем видео-кампании в YouTube, VK Видео, Rutube, Дзен, а также CTV-платформах.

В 2026 году CTV — один из главных драйверов роста: рост на 11,5% в глобальном масштабе [citation:14]. 45% маркетологов перераспределяют бюджеты из линейного ТВ в CTV [citation:8].

Причины: премиальный контент, бренд-безопасность, расширение ad-supported моделей. Digital video (включая короткие форматы) даёт многолетний эффект на построение бренда, сопоставимый с линейным ТВ [citation:14].

Создаём видео-креативы и настраиваем кампании.

Bumper — короткий видеоролик до 6 секунд. Показывается перед основным видео. Задача — быстрое сообщение о бренде. Дешёвый формат для охвата.

В 2026 году короткие форматы остаются востребованными: 38,7% пользователей выбирают короткие видео как предпочтительный рекламный формат [citation:5].

Bumper эффективен для охватных кампаний и напоминания о бренде.

Да. Геотаргетинг — базовая настройка. Можно таргетировать по регионам, городам, районам, радиусам вокруг точки.

Для локального бизнеса это критично: показы только в целевом регионе экономят бюджет и повышают релевантность. В 2026 году точность сегментации становится главным фактором эффективности использования рекламного бюджета [citation:5].

Анализируем:

Неверный таргетинг — показы нецелевой аудитории
Слабые креативы — не цепляют
Неправильные площадки — аудитория не там
Отсутствие синергии с перформансом — медийка работает в вакууме

В 2026 году 76% пользователей раздражаются из-за нерелевантной коммуникации [citation:5]. Медийка не работает «в лоб» — нужна точная сегментация и понимание мотивации аудитории.

Корректируем стратегию, тестируем новые сегменты и креативы.

Рекомендуем от 100 000 ₽/мес на рекламный бюджет плюс ведение. Для масштабных кампаний — от 300 000 ₽/мес.

В 2026 году стратегии 360 перестали работать для средних бюджетов. Когда бюджет 30 млн, равное распределение на ТВ, блогеров и ещё один канал не даёт эффекта. Точность сегмента важнее широты охвата [citation:5].

Лучше сфокусироваться на 2–3 каналах с точной аудиторией, чем распылять бюджет.

Да. Настраиваем охватные кампании для B2B: IT, промышленность, финансы, услуги для бизнеса. Таргетинг по должностям, отраслям, компаниям.

В 2026 году B2B-медийка активно растёт: категория Technology показывает рост расходов на 12,5%, что подтверждает интерес к технологическим продуктам и услугам [citation:14].

Для B2B используем CTV, digital video, нативные форматы в отраслевых медиа и Telegram-каналах.

Зависит от целей и аудитории:

VK — широчайший охват, доступные цены, лидер по доле медиамикса брендов (56%) [citation:9]
Telegram — 100+ млн пользователей, полноценная медийная платформа [citation:1]. Но доля просмотров брендового контента сократилась с 47% до 19% [citation:9]
Max — взрывной рост: доля в медиамиксе выросла до 24%, просмотры выросли на 49% [citation:9]
CTV — премиальная аудитория, рост бюджетов [citation:8]
Digital OOH — для локального бизнеса

В 2026 году VK — лидер по доле медиамикса (56%), Max показывает трёхкратный рост, Telegram теряет позиции [citation:9].

Native — нативные объявления, которые выглядят как часть контента площадки. Показываются в лентах Дзена, VK, рекомендациях. Высокая вовлечённость.

В 2026 году нативные форматы остаются эффективными для доверия и авторитета. Медийное размещение в привычной пользователю среде добавляет бренду вес: бренд на повседневных площадках подсознательно ассоциируется с надёжностью [citation:7].

Да. Аудиореклама в Яндекс.Музыке, VK Музыке, подкастах. Формат — 15–30 секундный ролик.

В 2026 году Audio — один из двух каналов (наряду с CTV), где ожидается рост программатик-бюджетов. Audio может занять 10% медиабюджетов [citation:8].

Крупнейший источник финансирования — линейное радио: 21% маркетологов перераспределяют бюджеты из linear radio в программатик-аудио [citation:8].

Отчёт включает:

Охват, показы, частоту
CPM, CTR
Конверсии и ROAS — если настроена сквозная аналитика
Брендовые запросы — динамика узнаваемости
Влияние на performance — как медийка повлияла на CPC, CR, CAC

В 2026 году кросс-канальные метрики стали стандартом: 87% медиабайеров считают их критичными для решений [citation:8].

Отчёт — еженедельно или ежемесячно, по договорённости.

Передаём все материалы: настройки кампаний, креативы, отчёты, доступы к кабинетам. Даём документацию. Консультируем нового подрядчика.

Все данные — ваши. Не создаём зависимость от себя.

Главные тренды:

Медийка стала Brandformance — оценивается по конверсиям и ROAS, а не только по охвату [citation:3]
CTV — главный драйвер роста — 26% медиабюджетов, 45% маркетологов перераспределяют из линейного ТВ [citation:8]
AI стал стандартом — 82% считают AI-оптимизацию необходимой [citation:8]
Privacy-forward активация — 43% увеличивают контекстный таргетинг [citation:8]
Конверсия и ROAS — главные метрики — 62% и 47% соответственно [citation:8]
Ритейл-медиа — 46% рекламных инвестиций, рост на 73% до 891 млрд руб. [citation:1]
Замедление роста рынка — глобально до 5,0%, в России не выше 15% [citation:2][citation:14]
Медиаинфляция ускоряет миграцию бюджетов в Digital TV и OLV [citation:13]

Ключевой сдвиг: медийка перестала быть «про охваты». Она системно усиливает перформанс: снижает CPC и CAC, повышает CR и LTV. Инвестиции в бренд — необходимое условие эффективности, а не «долгосрочная роскошь» [citation:3][citation:7].