Статьи о брендбуке

Фирменный стиль — набор визуальных элементов: логотип, цвета, шрифты, графика.

Брендбук — документ с правилами использования этих элементов: что можно, что нельзя, где и как применять.

Фирменный стиль отвечает на вопрос «что», брендбук — на вопрос «как». Можно иметь стиль без брендбука, но он развалится. Нельзя иметь брендбук без стиля — нечего описывать.

Стоимость зависит от объёма. На российском рынке сформировались три уровня:

• Гайдлайн — мини-брендбук, 10–20 страниц
• Стандартный брендбук — 30–60 страниц, по готовому стилю
• Расширенный брендбук — с Tone of Voice, Key Visual, маскотом

Точная стоимость — после аудита текущего стиля и обсуждения задач.

Сроки:

• Гайдлайн — 3–7 дней
• Стандартный брендбук — 7–14 дней
• Брендбук под ключ — 20–30 дней
• Расширенный брендбук — 30–60 дней

Сроки зависят от объёма, количества носителей и скорости согласования.

Стандартный брендбук включает:

• Философию бренда — миссия, ценности, позиционирование
• Логотип — все версии, охранное поле, минимальный размер, запреты
• Цветовую палитру — CMYK, RGB, Pantone
• Типографику — шрифтовая пара, иерархия
• Графические элементы — паттерны, иконки
• Фотостиль
• Носители — примеры на визитках, сайте, соцсетях
• Правила и запреты

Гайдлайн — краткая версия брендбука, 10–20 страниц. Включает только основные правила: логотип, цвета, шрифты, базовые примеры.

Подходит для малого бизнеса и стартапов. Брендбук — полный документ, 30–100+ страниц, с детальными примерами на всех носителях.

Гайдлайн дешевле и быстрее, но покрывает меньше сценариев использования.

Да, это тариф «Стандартный брендбук». Мы систематизируем существующий стиль: опишем правила использования логотипа, цветов, шрифтов, создадим примеры на носителях, добавим раздел с запретами.

Если какие-то элементы отсутствуют — доработаем или предложим дополнить.

Да, если вы работаете с подрядчиками, ведёте соцсети, печатаете материалы. Даже для малого бизнеса гайдлайн (10–20 страниц) экономит время и деньги: не приходится объяснять правила каждый раз, материалы выглядят профессионально.

Если вы работаете один и не планируете рост — можно обойтись кратким сводом правил на 2–3 страницах.

Вы получаете:

• PDF-документ — для чтения и печати
• Figma-файл — для дизайнеров, с компонентами и токенами
• Онлайн-версию — по запросу, для больших команд
• Исходники — все элементы в векторе (AI, EPS, SVG), шрифты с лицензиями

Охранное поле — минимальное расстояние вокруг логотипа, на котором не должно быть других элементов. Обычно измеряется в высоте буквы или знака.

Охранное поле нужно, чтобы логотип не «слипался» с текстом, рамками и другими элементами. В брендбуке прописывается точный размер поля и примеры.

Минимальный размер — наименьший размер, при котором логотип остаётся читаемым. Для печати — обычно 20–30 мм по ширине, для digital — 100–150 px.

В брендбуке указываются минимальные размеры для разных носителей и примеры, как логотип выглядит на грани читаемости.

Раздел с запретами показывает, что нельзя делать с элементами фирменного стиля: искажать логотип, менять цвета, добавлять эффекты, использовать на неподходящем фоне.

Без этого раздела подрядчики могут «творчески» интерпретировать стиль, и бренд теряет узнаваемость.

Tone of Voice — правила вербальной коммуникации: как бренд говорит с аудиторией, какие слова использует, какой тон.

Нужен для брендов с сильной коммуникацией: соцсети, контент-маркетинг, клиентская поддержка. Входит в расширенный брендбук. Для малого бизнеса — опционально.

Да, мы делаем аудит и обновление брендбука: добавляем новые носители, обновляем правила, систематизируем разрозненные элементы.

Также можем провести полный ребрендинг с созданием нового брендбука.

Процесс:

1. Согласовываем структуру и объём
2. Собираем все элементы стиля
3. Создаём черновик брендбука
4. Вы оставляете комментарии
5. Вносим правки
6. Утверждаем финал

Все этапы отслеживаются в Figma или Notion.

Стандартно — 2–3 итерации правок на каждом этапе. Мы не ограничиваем количество правок жёстко, но рекомендуем собирать замечания пакетно.

Кардинальные изменения после утверждения этапа могут оплачиваться отдельно.

Да, все исходники передаются вам:

• PDF-документ
• Figma-файл с компонентами
• Все элементы в векторе
• Шрифты с лицензиями

Вы становитесь полноправным владельцем брендбука и можете развивать его с любой командой.

Да, внедрение — часть работы. Мы:

• Проводим обучение команды
• Создаём шаблоны для маркетинга
• Помогаем с типографией и подрядчиками
• Отвечаем на вопросы в течение поддержки

Онлайн-брендбук — digital-версия документа на сайте. Плюсы: удобный поиск, навигация, интерактивные примеры; доступ для всей команды; возможность обновления без переиздания.

Подходит для крупных компаний с распределёнными командами.

Да, мы проектируем мультиязычный брендбук: учитываем длину текстов, направление письма (RTL), культурные особенности.

Для каждого языка — отдельные версии логотипа и носителей.

Это частая проблема. Решения:

• Обучение команды — чтобы все понимали, зачем нужен документ
• Шаблоны — чтобы применять правила было проще, чем нарушать
• Контроль — назначить ответственного за соблюдение стиля
• Поддержка — мы консультируем в течение 3–12 месяцев

Метрики:

• Скорость создания материалов — должна вырасти
• Количество ошибок в использовании стиля — должно снизиться
• Узнаваемость бренда — рост по опросам
• Экономия на дизайне — меньше переделок

Эффект от брендбука проявляется в течение 2–3 месяцев.

Да, если у вас уже есть фирменный стиль. Это тариф «Стандартный брендбук». Мы систематизируем существующие элементы и создадим правила.

Если каких-то элементов нет (например, версий логотипа) — доработаем отдельно.

Да, особенно если вы работаете с Ozon, Wildberries, Яндекс.Маркет. Брендбук помогает:

• Соблюдать единый стиль карточек
• Правильно использовать логотип и цвета
• Создавать качественные баннеры и инфографику

Для маркетплейсов часто достаточно гайдлайна на 10–15 страниц.

Поддержка включает:

• Консультации по применению правил
• Ответы на вопросы от команды и подрядчиков
• Адаптацию новых носителей (если появились)
• Обновление документа при изменениях бренда

Срок поддержки — от 3 до 12 месяцев в зависимости от тарифа.

Да, для гайдлайна это возможно при условии: есть готовый фирменный стиль; все элементы собраны; вы готовы оперативно согласовывать.

Для полного брендбука 3 дня — нереально, нужно 7–14 дней.

Да, мы работаем удалённо со всей Россией и странами СНГ. Все коммуникации — онлайн: Figma для макетов, Telegram/Slack для связи, Zoom для презентаций.

Процесс не отличается от работы в одном городе.

Консультация — в день обращения. Коммерческое предложение — 1–3 дня. Подписание договора — 1 день. Старт работ — 1–2 дня после подписания.

В срочных случаях можем начать быстрее.

Мы рекомендуем:

• Внедрить правила на всех носителях
• Обучить команду и подрядчиков
• Назначить ответственного за соблюдение стиля
• Обновлять документ при появлении новых носителей

Мы помогаем на всех этапах.

Да, для франшизы мы создаём расширенный брендбук: правила для всех точек; адаптация под разные города; требования к оформлению; обучение партнёров.

Это помогает сохранить единый стиль во всей сети.

Оба важны, но по-разному. Логотип — идентификация, знак бренда. Брендбук — система, которая помогает логотипу работать.

Без брендбука логотип «разъезжается» по носителям и теряет узнаваемость. Лучший результат — когда логотип и брендбук разрабатываются вместе.