Структура брендбука: 8 обязательных разделов
Брендбук без чёткой структуры — это просто набор разрозненных правил. Хороший документ строится по системе: от философии бренда до примеров на конкретных носителях. Каждый раздел решает свою задачу и отвечает на конкретные вопросы команды и подрядчиков.
В 2026 году стандартом стал брендбук из 8 обязательных разделов. Это минимальный набор, который покрывает все сценарии использования фирменного стиля. Дополнительные разделы (Tone of Voice, Key Visual, маскот, digital-гайдлайн) добавляются в расширенных версиях. Но именно эти 8 — фундамент, без которого брендбук не работает.
В этой статье — детальный разбор каждого раздела: что входит, зачем нужен, какие примеры должны быть. Мы покажем, как структурировать брендбук, чтобы им реально пользовались, а не просто хранили в облаке. Если вам нужен брендбук с правильной структурой — мы поможем.
Зачем нужна чёткая структура
Брендбук — это рабочий инструмент, а не книга для чтения. Его структура должна позволять быстро найти нужную информацию. Хороший брендбук отвечает на вопросы:
- Можно ли использовать логотип на тёмном фоне?
- Какой цвет у кнопки в интерфейсе?
- Какой шрифт для заголовков?
- Как оформить визитку?
- Что нельзя делать с логотипом?
Если структура нелогична — команда не будет пользоваться брендбуком. Если информация разбросана — придётся тратить время на поиск. Если примеров нет — каждый дизайнер интерпретирует правила по-своему.
💡 Важно
Правило: от общего к частному. Сначала — философия и ценности, потом — конкретные правила (логотип, цвета, шрифты), затем — примеры применения (носители), и в конце — запреты. Такой порядок помогает читателю понять логику бренда, а не просто заучить правила.
1. Философия бренда
Зачем нужен раздел: объясняет, кто вы, зачем существуете, чем отличаетесь от конкурентов. Без понимания философии дизайнер не может принимать правильные решения в нестандартных ситуациях.
Что входит:
- Миссия — зачем существует бренд
- Ценности — что важно для бренда
- Позиционирование — как бренд отличается от конкурентов
- Целевая аудитория — для кого бренд
- Характер бренда — какой он: серьёзный, дружелюбный, дерзкий
- Tone of Voice — как бренд говорит с аудиторией
Примеры: манифест бренда, описание ценностей, портреты ЦА, примеры текстов в нужном тоне.
Объём: 3–10 страниц. Для малого бизнеса можно ограничиться 1–2 страницами с ключевыми тезисами.
2. Логотип
Зачем нужен раздел: логотип — главный идентификатор бренда. Правила его использования — основа брендбука. Ошибки с логотипом видны сразу и бьют по узнаваемости.
Что входит:
- Основная версия — главный вариант логотипа
- Горизонтальная версия — для вытянутых носителей
- Вертикальная версия — для квадратных носителей
- Только символ — для favicon, аватарок
- Монохром — для одноцветной печати
- Инверсия — для тёмного фона
- Охранное поле — минимальные отступы вокруг
- Минимальный размер — для печати и digital
- Запрещённые варианты — что нельзя делать с логотипом
Примеры: визуализация всех версий, схемы охранного поля, примеры правильного и неправильного использования.
Объём: 8–15 страниц. Это самый важный раздел брендбука.
💡 Совет
Всегда показывайте логотип в контексте: на визитке, на сайте, на вывеске. Абстрактные примеры не работают — дизайнеры должны видеть, как логотип выглядит в реальных условиях.
3. Цветовая палитра
Зачем нужен раздел: цвет — первый элемент, который замечает пользователь. Правильная палитра обеспечивает узнаваемость и влияет на восприятие бренда.
Что входит:
- Основные цвета — главные цвета бренда (1–3)
- Дополнительные цвета — поддерживающие (2–4)
- Акцентные цвета — для CTA, ссылок (1–2)
- Нейтральные цвета — для фона, текста (3–5)
- Коды цветов — CMYK, RGB, Pantone, HEX
- Правила сочетаний — какие цвета можно комбинировать
- Примеры применения — как цвета работают вместе
Примеры: цветовые плашки с кодами, примеры интерфейсов, макетов, носителей.
Объём: 5–10 страниц.
💡 Важно
Всегда указывайте Pantone для печати — это стандарт в полиграфии. Для digital — HEX. Для офсетной печати — CMYK. Без Pantone цвета при печати могут «поплыть».
4. Типографика
Зачем нужен раздел: шрифты формируют характер бренда и влияют на читаемость. Правильная типографика делает материалы профессиональными.
Что входит:
- Основной шрифт — для заголовков (1 шрифт)
- Дополнительный шрифт — для текста (1 шрифт)
- Иерархия размеров — H1, H2, H3, body, caption
- Начертания — Regular, Medium, Bold, Italic
- Интерлиньяж и трекинг — межстрочный интервал
- Правила смешивания — как использовать шрифты вместе
- Запреты — что нельзя делать со шрифтами
Примеры: образцы шрифтов, примеры заголовков и текста, типографические сетки.
Объём: 4–8 страниц.
5. Графические элементы
Зачем нужен раздел: графические элементы создают визуальный язык бренда и помогают оформлять материалы в едином стиле.
Что входит:
- Паттерны — повторяющиеся узоры
- Геометрические формы — линии, круги, фигуры
- Иконки — набор иконок в едином стиле
- Иллюстрации — стиль авторской графики
- Правила композиции — как сочетать элементы
- Примеры применения — на носителях
Примеры: библиотека паттернов, набор иконок, примеры использования в макетах.
Объём: 4–8 страниц.
6. Фотостиль
Зачем нужен раздел: фотографии — мощный инструмент коммуникации. Фотостиль обеспечивает единообразие визуала на всех носителях.
Что входит:
- Цветокоррекция — как обрабатывать фото
- Композиция и ракурсы — как снимать
- Сюжеты и персонажи — что показывать
- Обработка и фильтры — что допустимо
- Что не подходит — стоковые фото, неудачные ракурсы
- Примеры — хорошие и плохие фото
Примеры: образцы фотографий, примеры обработки, сравнение «до/после».
Объём: 3–6 страниц.
7. Носители
Зачем нужен раздел: показывает, как фирменный стиль применяется на конкретных носителях. Самый важный раздел для команды и подрядчиков.
Что входит:
- Визитки, бланки — деловая документация
- Сайт и digital-носители — UI-кит, компоненты
- Соцсети — обложки, шаблоны постов, Stories
- Упаковка — коробки, этикетки, пакеты
- Наружная реклама — вывески, билборды
- Мерч — футболки, кружки, сувениры
- Презентации — слайды, питчи
- Email-рассылки — шаблоны писем
Примеры: готовые макеты на каждом носителе, схемы расположения элементов.
Объём: 10–30 страниц. Это самый объёмный раздел.
8. Правила и запреты
Зачем нужен раздел: фиксирует, что можно и что нельзя делать с элементами бренда. Защищает стиль от «самодеятельности» подрядчиков.
Что входит:
- Что можно делать — разрешённые варианты
- Что нельзя делать — искажения, изменения цвета, добавление эффектов
- Примеры правильного использования — как должно быть
- Примеры ошибок — как не должно быть (с крестиками)
- Контакты для вопросов — куда обращаться при сомнениях
Примеры: визуальные примеры с зелёными галочками и красными крестиками, схемы запретов.
Объём: 3–8 страниц.
⚠️ Важно
Раздел с запретами — не «для галочки». Именно он защищает бренд от искажений. Показывайте не только «как надо», но и «как не надо» — визуальные примеры с ошибками работают лучше текстовых описаний.
Дополнительные разделы
Помимо 8 обязательных, в брендбук могут входить дополнительные разделы. Они добавляются в расширенных версиях:
Tone of Voice
Правила вербальной коммуникации: как бренд говорит с аудиторией, какие слова использует, какой тон. Для брендов с активной коммуникацией — соцсети, контент-маркетинг, поддержка.
Key Visual
Ключевой визуальный образ рекламной кампании. Графическая концепция для конкретной кампании: сезонной распродажи, запуска продукта, акции.
Маскот
Персонаж бренда с характером, историей и правилами использования. Создаёт эмоциональную связь с аудиторией. Подходит для детских брендов, доставки, ритейла, спорта.
Digital-гайдлайн
Правила для digital-каналов: сайт, соцсети, email, приложения. Компоненты UI, анимации, микровзаимодействия. Для брендов с сильным digital-присутствием.
Полиграфический гайдлайн
Правила для печати: материалы, покрытия, форматы, постпечатная обработка. Для брендов с активной полиграфией.
Локализация
Правила для мультиязычных брендов: адаптация логотипа, типографики, носителей под разные языки и рынки.
Ошибки в структуре
Нет философии бренда
Брендбук начинается сразу с логотипа. Дизайнеры не понимают, зачем бренд существует, и не могут принимать решения в нестандартных ситуациях.
Мало примеров
Только правила без визуальных примеров. Дизайнеры не понимают, как применять правила на практике. Примеры должны быть на каждом носителе.
Нет раздела с запретами
Без раздела с запретами подрядчики «творчески» интерпретируют стиль: искажают логотип, меняют цвета, добавляют эффекты. Бренд теряет узнаваемость.
Слишком много страниц
200 страниц текста, который никто не читает. Лучше 40 страниц с примерами, чем 200 с теорией. Брендбук должен быть рабочим инструментом, а не книгой.
Нет навигации
Информация разбросана по документу, нет оглавления и поиска. Найти нужный раздел невозможно. Нужна чёткая структура и навигация.
Нет обновления
Брендбук создан раз и навсегда. Но бренд развивается, появляются новые носители, меняются правила. Документ должен жить — обновляться раз в 1–2 года.
Наши рекомендации
📌 Что вы получаете, заказывая брендбук у нас
- 8 обязательных разделов — от философии до запретов
- Примеры на носителях — визуальные кейсы
- Навигацию — оглавление, поиск, структура
- PDF и Figma — удобные форматы
- Обучение команды — как использовать документ
- Поддержку — 3–12 месяцев в зависимости от тарифа
🔹 Оставьте заявку на брендбук
Хотите брендбук с правильной структурой? Оставьте заявку на бесплатную консультацию. Закажите сейчас.
📌 Итоговый вывод
Структура брендбука в 2026 году — 8 обязательных разделов.
Что нужно знать:
- 1. Философия бренда — миссия, ценности, позиционирование
- 2. Логотип — все версии, охранное поле, минимальный размер
- 3. Цветовая палитра — CMYK, RGB, Pantone, HEX
- 4. Типографика — шрифтовая пара, иерархия
- 5. Графические элементы — паттерны, иконки, иллюстрации
- 6. Фотостиль — правила фотографий
- 7. Носители — примеры на визитках, сайте, соцсетях
- 8. Правила и запреты — что можно, что нельзя
Правило: от общего к частному, много примеров, чёткая навигация.
Хотите брендбук с правильной структурой? Закажите консультацию в Lead Hub.
Также рекомендуем: зачем нужен брендбук, сколько стоит брендбук, брендбук vs гайдлайн, ошибки при создании, внедрение брендбука, фирменный стиль, брендбук.