Дизайн POS-материалов, который продаёт в точке

Основные виды:

• Воблеры (на полке)
• Шелфтокеры (на краю полки)
• Дисплеи (для展示 товаров)
• Стойки
• Ценники
• Промо-стенды
• Флажки, таблички, стикеры

Каждый тип решает свою задачу и размещается в определённом месте. В 2026 году тренд на иммерсивные решения, которые вовлекают покупателя через свет, текстуру и пространство .

Стоимость зависит от сложности. На российском рынке сформировались три уровня:

• Один POS-материал — базовая услуга
• Комплексный проект (5–10 материалов) — средняя категория
• POS-система для сети (15+ материалов) — верхняя категория

Точный расчёт после обсуждения задачи.

Сроки:

• Один POS-материал — 3–5 дней
• Комплексный проект (5–10 материалов) — 2–3 недели
• POS-система для сети — 4–6 недель

Сроки включают все этапы от концепции до подготовки к печати.

Воблер — POS-материал на гибкой ножке, который крепится к полке и «выглядывает» из неё. Он привлекает внимание покупателя, выделяя товар среди других.

Воблеры бывают разных форм: круги, овалы, фигурные.

Шелфтокер — POS-материал, который крепится на край полки и закрывает часть товаров линейки. Он помогает выделить всю линейку продуктов, привлечь внимание к бренду, показать акцию или новинку.

Дисплей — конструкция для展示 товара, часто с ячейками или полками.

Стойка — более простая конструкция, обычно для подвешивания или展示 одного типа товара. Дисплеи сложнее, стойки проще.

3D-визуализация показывает, как будет выглядеть POS-материал в реальной точке продаж. Вы можете оценить размеры, расположение, читаемость в контексте полки.

Это снижает риск ошибок до печати.

Стандартный набор:

• Бриф
• Концепция
• Дизайн
• 3D-визуализация
• Конструкции и дилайны
• Подготовка файлов к печати

Также консультируем по материалам и технологиям.

Дилайн — плоская схема POS-материала с линиями сгиба, резки и склейки. Без дилайна типография не сможет изготовить материал.

Мы разрабатываем дилайны с учётом всех технологических особенностей.

Основные материалы: картон, пластик, ПВХ, акрил, пенокартон.

Выбор зависит от задачи, бюджета, условий эксплуатации. Для временных материалов — картон, для долговременных — пластик. В 2026 году тренд на органические и устойчивые материалы .

Основные технологии:

• Офсетная печать (большие тиражи)
• Цифровая печать (малые тиражи)
• УФ-печать (на пластике)
• Шелкография (на нестандартных поверхностях)

Выбор зависит от материала и тиража.

Препресс — подготовка файлов к печати: установка вылетов, проверка цветов (CMYK), треппинг, подготовка слоёв для отделки.

Препресс гарантирует, что материал напечатают именно так, как задумано.

Да, мы разрабатываем POS-материалы для акций: «Скидка», «Новинка», «Хит продаж», «2 по цене 1».

Это яркие, заметные элементы, которые стимулируют покупку.

Для сетей и федеральных ритейлеров мы разрабатываем единые шаблоны POS-материалов, которые адаптируются под конкретные точки.

Учитываем требования бренда и специфику торгового зала.

Да, мы создаём интерактивные POS-материалы: с QR-кодами, LED-подсветкой, электронными ценниками, экранами.

Это современный подход, который повышает вовлечённость покупателя. В 2026 году рынок ожидает иммерсивных решений, которые превращают покупку в опыт .

Полочное пространство — место на полке, которое занимает товар. POS-материалы должны учитывать это: воблеры не должны закрывать соседние товары, шелфтокеры — закрывать цену.

Мы проектируем с учётом этих ограничений.

Мы анализируем продажи товара до и после размещения POS-материалов. Также смотрим на общую заметность бренда в точке продаж и отзывы мерчандайзеров.

В 2026 году производители POS становятся полноценными партнёрами в стратегических процессах брендов .

Да, мы работаем с производителями, которым нужно продвигать свою продукцию в ритейле.

Разрабатываем POS-материалы для размещения в магазинах-партнёрах.

Мерчандайзинг — выкладка товаров в торговом зале. POS-материалы — часть мерчандайзинга.

Мы проектируем их с учётом правил выкладки и логики покупателя.

Основные ошибки: перегруженность, мелкий шрифт, плохая читаемость, несоответствие бренду, отсутствие единого стиля, слабая заметность.

Мы помогаем их избежать, проектируя POS-материалы с учётом этих факторов.

Стандартно — 2–4 итерации правок в зависимости от тарифа. Мы не ограничиваем количество правок жёстко, но рекомендуем собирать замечания пакетно.

Да, мы передаём все исходники: векторные файлы (AI, EPS, PDF), дилайны, конструкции, 3D-модели, спецификации материалов.

Вы становитесь полноправным владельцем.

Да, мы работаем удалённо со всей Россией и странами СНГ. Все коммуникации — онлайн: почта, Telegram, Zoom.

Процесс не отличается от работы в одном городе.

Мы делаем редизайн существующих POS-материалов: обновляем дизайн, меняем материалы, добавляем новые элементы.

Редизайн дешевле, чем разработка с нуля.

Да, для простого POS-материала это возможно при условии: есть чёткое ТЗ, вы готовы оперативно согласовывать.

Для комплексного проекта 3 дня недостаточно.

Промо-стойка — POS-материал для展示 акционного товара или товара в промо-зоне. Обычно это вертикальная конструкция с полками, крючками или карманами для товара и рекламными панелями.

Да, мы разрабатываем POS-материалы для пунктов выдачи заказов: брендирование, навигация, реклама, элементы для распаковки.

Это важно для маркетплейсов.

Мы разрабатываем дизайн из экологичных материалов: переработанный картон, крафт, биоразлагаемый пластик.

Это соответствует ценностям бренда и привлекает осознанных покупателей. В 2026 году устойчивость — не декларация, а планируемый элемент .

Это материалы, которые размещаются у касс: разделители для товаров, подставки для акций, рекламные панели, стойки с товарами импульсного спроса.

Работают на дополнительный чек.

Да, мы делаем сезонные POS-материалы для Нового года, 8 Марта, Черной пятницы, летних распродаж.

Дизайн учитывает сезонную тематику и при этом сохраняет стиль бренда.

Мы учитываем специфику:

• Гипермаркеты (большие материалы)
• Минимаркеты (компактные)
• Бутики (премиальные)
• Киоски (максимально компактные)

Дизайн адаптируется под формат.

Это материалы, которые информируют о бонусных программах, картах, кэшбэке. Размещаются у касс, на входах, в зонах обслуживания.

Работают на удержание клиентов.

Мы разрабатываем POS-систему: единые цвета, шрифты, композиция, размеры. Все материалы выглядят как часть единого бренда.

Это особенно важно для сетей.

Комплексный проект включает: концепцию, дизайн всех POS-материалов, 3D-визуализацию, конструкции, дилайны, препресс, сопровождение производства.

Срок — от 2 до 6 недель.

Основные конструкции:

• Плоские (воблеры, шелфтокеры)
• Объёмные (дисплеи, стойки)
• Модульные (для сети)
• Вращающиеся (для展示 с разных сторон)
• Каскадные (для каскадной выкладки)

Выбор зависит от задачи:

• Выделить товар — воблер
• Выделить линейку — шелфтокер
• Показать товар — дисплей
• Привлечь внимание к акции — промо-стойка

Мы помогаем определить.

Да, мы консультируем по выбору типографии или производителя POS-материалов. Можем порекомендовать проверенных подрядчиков, помочь сравнить условия, проконтролировать образцы.

Мы проверяем читаемость в реальных условиях: размер шрифта (минимум 24 pt для акцентов), контраст (4,5:1), расположение (на уровне глаз покупателя).

Тестируем дизайн в контексте торгового зала.

Мы не копируем конкурентов, но можем сделать POS-материалы в похожей стилистике с уникальными элементами.

Это поможет отстроиться, но не нарушит авторские права.

Консультация — в день обращения. Коммерческое предложение — 1–2 дня. Подписание договора — 1 день. Старт работ — 1–2 дня после подписания.

Это материалы для пунктов выдачи заказов (ПВЗ): брендирование стоек, навигация, реклама товаров, элементы для распаковки.

Работают на удержание клиента и дополнительный чек.

Да, мы разрабатываем POS-материалы с LED-подсветкой: светящиеся ценники, подсвеченные дисплеи, акцентные стойки.

Это дороже, но привлекает больше внимания. В 2026 году свет и текстура — часть иммерсивного опыта .

Мы проектируем с учётом аудитории: для детей — яркий дизайн, для взрослых — информативный, для VIP — премиальный.

Дизайн адаптируется под целевую аудиторию.

Это материалы для пунктов выдачи заказов: брендирование стоек, навигация, реклама товаров, элементы для распаковки.

Работают на удержание клиента и дополнительный чек.