Наружная реклама, которая считает контакты

Стоимость состоит из услуг и медиабюджета.

Услуги: настройка кампании, ведение, оптимизация, отчётность. Медиабюджет оплачивается отдельно по ставкам площадок.

В 2026 году в Яндекс.Директ DOOH ставки начинаются от базового уровня за 1000 RT OTS.

RT OTS (Real-Time Opportunity To See) — реальный потенциальный контакт. Метрика, которая считает, сколько людей имели возможность увидеть рекламу.

В отличие от «показов», RT OTS учитывает, что экран был включён, человек был рядом и мог увидеть рекламу.

Яндекс.Директ DOOH работает так:

1. Заходите в Директ → «Охватные кампании» → «Наружная реклама»
2. Выбираете экраны по гео, времени, аудитории
3. Загружаете креативы
4. Устанавливаете ставку
5. Запускаете кампанию

Запуск — за 1–2 дня.

Основные типы:

• Цифровые пиллары (на улицах)
• Экраны в такси (Яндекс.Такси)
• Экраны в ПВЗ (Wildberries, Ozon)
• Экраны в витринах магазинов
• Экраны в ТЦ
• Экраны в метро
• Экраны на АЗС
• Экраны в аэропортах

Всего в сети Яндекс.Директ DOOH — 400+ экранов в 8 городах-миллионниках.

Программатик позволяет запустить кампанию за 1–2 дня. Это одно из главных преимуществ DOOH перед статикой, где нужно ждать печати и монтажа.

Да, это главное преимущество DOOH. Можно менять креативы в реальном времени: под события, акции, погоду, время суток.

Например, показывать зонты в дождь и мороженое в жару.

Ретаргетинг — «догон» аудитории, которая видела рекламу на экране, в интернете.

Человек увидел экран, потом заходит в интернет — и видит ту же рекламу в баннерах или соцсетях. Это усиливает эффект кампании.

Эффективность считается по метрикам:

• RT OTS (реальные потенциальные контакты)
• Охват (сколько уникальных людей увидели)
• Частота (сколько раз увидели)
• CPM (стоимость 1000 контактов)

Также отслеживается влияние на поисковый интерес, трафик, офлайн-визиты.

Креативы для DOOH — 10-секундные ролики. Формат: оффер + визуал + CTA.

Важна читаемость на расстоянии: крупный шрифт, контраст, минимум текста. Мы разрабатываем креативы под разные экраны: горизонталь, вертикаль, квадрат, пиллар.

Да, видео-креативы работают на цифровых экранах. Формат: 5–15 секунд, без звука (или с субтитрами).

Видео привлекает больше внимания, чем статика.

Погодные триггеры — автоматическая смена креатива в зависимости от погоды.

Например: дождь — показываем зонты, снег — зимнюю одежду, солнце — мороженое. Это повышает релевантность рекламы.

Да, тайм-таргетинг позволяет показывать рекламу в определённые часы.

Например: утром — кофе, днём — бизнес-ланч, вечером — развлечения. Это повышает эффективность кампании.

Барабан (выкуп) — покупка конкретных экранов на длительный срок. В отличие от программатика, вы фиксируете экраны и платите за них независимо от показов.

Нужен, когда важно занять «лучшие» позиции и не конкурировать за них на аукционе.

Да, мы помогаем с ОРД (оператор рекламных данных) и маркировкой. Все креативы для цифровых экранов должны быть промаркированы.

Мы берём это на себя.

Стандартно — 2–3 итерации правок. Мы не ограничиваем количество правок жёстко, но рекомендуем собирать замечания пакетно.

Кардинальные изменения после утверждения этапа могут оплачиваться отдельно.

Да, мы передаём все исходники: видео-креативы, анимации, графику, шрифты с лицензиями.

Вы становитесь полноправным владельцем.

Консультация — в день обращения. Коммерческое предложение — 1–2 дня. Подписание договора — 1 день. Старт работ — 1–2 дня после подписания.

Да, мы работаем удалённо со всей Россией. Яндекс.Директ DOOH доступен в 8 городах-миллионниках.

Для других городов подбираем альтернативные площадки.

Такое бывает редко, но мы готовы к правкам. На каждом этапе есть возможность внести изменения. Если результат не соответствует утверждённому ТЗ — переделываем за наш счёт.

Да, для простого креатива это возможно при условии: есть чёткое ТЗ, все материалы готовы, вы готовы оперативно согласовывать.

Для серии креативов с анимацией 2 дня недостаточно.

Цифровые пиллары — вертикальные экраны на улицах городов. Яндекс планирует установить 160+ пилларов в Москве.

Они показывают рекламу в высоком разрешении, работают круглосуточно.

Для крупных проектов мы назначаем персонального менеджера, разбиваем работу на этапы, согласовываем каждый этап.

Это позволяет контролировать процесс и вовремя вносить правки.

Да, при заказе серии креативов — скидка 10–15%; при комплексных проектах с размещением — индивидуальные условия.

Также есть скидки для постоянных клиентов.

Комплексный проект включает:

• Стратегию и медиаплан
• Дизайн серии креативов
• Размещение на всех типах экранов
• Ретаргетинг
• Оптимизацию 3 месяца
• Расширенную аналитику

Срок — 4–6 недель.

Да, мы делаем креативы для экранов в такси: Яндекс.Такси, Ситимобил.

Учитываем специфику: короткий контакт, мало времени на восприятие, нужен яркий оффер.

Экраны в ПВЗ — цифровые панели в пунктах выдачи Wildberries, Ozon. Аудитория — люди, которые пришли за посылкой.

Они ждут 1–2 минуты и смотрят на экран. Это отличная возможность показать рекламу.

Мы настраиваем аналитику: RT OTS, охват, частота, CPM.

Также отслеживаем влияние на поисковый интерес (Яндекс.Wordstat), трафик на сайт, офлайн-визиты. Ежемесячно предоставляем отчёты с рекомендациями.

Да, мы проводим аудит кампаний: оцениваем RT OTS, охват, частоту, анализируем экраны, креативы, аудитории.

Даём рекомендации по улучшению.

Маркировка рекламы — обязательное требование закона. Все креативы должны быть промаркированы через ОРД.

Мы берём маркировку на себя: регистрируем креативы, получаем токены, следим за отчётностью.