Бюджет медийной рекламы: как рассчитать
«Сколько нужно на медийную рекламу?» — один из первых вопросов при планировании охватной кампании. Ответ зависит от формата, площадок, охвата и целей. Медийка не продаёт «здесь и сейчас», поэтому бюджет нужно планировать иначе, чем в performance.
В этой статье — как рассчитать бюджет медийной рекламы: из чего складывается, сколько нужно для старта и полноценной кампании. Если нужно запустить медийную кампанию — поможем с расчётом.
Структура бюджета
Бюджет медийной рекламы состоит из нескольких частей:
- Медиабюджет: деньги, которые платятся за показы, охват, размещение;
- Ведение: работа специалиста или агентства по настройке и оптимизации;
- Производство креативов: баннеры, видео, аудио, если их нет;
- Аналитика: Brand Lift, Search Lift, Post View исследования.
Медиабюджет — самая большая часть. В digital он рассчитывается по CPM (стоимость 1000 показов), на ТВ и наружной — по GRP (пункты рейтинга) и другим метрикам.
Метрики для расчёта
| Метрика | Что значит | Как влияет на бюджет |
|---|---|---|
| CPM | Стоимость 1000 показов | Основа расчёта медиабюджета |
| Охват | Сколько уникальных людей увидели рекламу | Чем больше охват, тем больше бюджет |
| Частота | Сколько раз один человек увидел рекламу | Оптимальная частота 3-7 показов |
| GRP | Сумма рейтингов (для ТВ) | Основа ТВ-бюджета |
| OTS | Общее количество контактов | Показывает масштаб кампании |
Формула расчёта
Медиабюджет = (Целевой охват × Средняя частота / 1000) × CPM
Пример: хотим охватить 1 000 000 человек с частотой 4. CPM — 150 ₽.
- Общее количество показов: 1 000 000 × 4 = 4 000 000;
- Медиабюджет: 4 000 000 / 1000 × 150 = 600 000 ₽.
Digital-бюджет
В digital медийка рассчитывается по CPM. Стоимость зависит от площадки, формата, таргетинга и сезонности.
Средние CPM в digital
- Медийные баннеры: 100-300 ₽ за 1000 показов;
- Видеореклама: 200-600 ₽ за 1000 показов;
- Programmatic: 80-250 ₽ за 1000 показов;
- Ретаргетинг: 150-400 ₽ за 1000 показов.
Пример бюджета
- Охват: 500 000 человек;
- Частота: 4;
- Показы: 2 000 000;
- CPM: 200 ₽;
- Медиабюджет: 400 000 ₽.
ТВ и наружная реклама
ТВ-реклама
- Метрика: GRP (пункты рейтинга);
- Стоимость: от 50 000 ₽ за пункт рейтинга;
- Минимальный бюджет: от 500 000 ₽ для теста;
- Для полноценной кампании: от 2 000 000 ₽.
Наружная реклама
- Метрика: OTS (контакты);
- Стоимость билборда: от 30 000 ₽/мес в регионах, от 100 000 ₽/мес в Москве;
- Минимальный бюджет: от 200 000 ₽ на кампанию;
- Digital-экраны: от 50 000 ₽/мес.
Бюджет для старта
Минимальный бюджет для теста медийной рекламы:
- Digital (баннеры): от 100 000 ₽ на канал;
- Видеореклама: от 150 000 ₽ + производство ролика;
- Programmatic: от 100 000 ₽;
- ТВ: от 500 000 ₽;
- Наружная: от 200 000 ₽;
- Радио: от 100 000 ₽.
Что входит в стартовый бюджет
- Медиабюджет;
- Ведение (от 50 000 ₽/мес);
- Производство креативов (если нет).
Стартовый бюджет для digital-медийки: 200 000 – 300 000 ₽ с ведением и креативами.
Масштабирование
Как увеличивать бюджет медийной рекламы:
- Пошагово: увеличивайте на 20-30% в месяц, следите за CPM и охватом;
- Новые каналы: добавляйте форматы и площадки;
- Новые аудитории: расширяйте таргетинг;
- Новые регионы: масштабируйте географию;
- Усиление креативов: новые видео и баннеры повышают отклик.
При масштабировании следите за частотой: слишком высокая частота ведёт к переплате и раздражению аудитории.
Ошибки в расчёте бюджета
1. Ожидание мгновенных заявок
Медийка работает на узнаваемость, а не на быстрые заявки. Не путайте с performance.
2. Слишком маленький бюджет
Меньше 100 000 ₽ на digital-медийку не даст охвата и статистики.
3. Без частоты
Охват без частоты — деньги на ветер. Нужно 3-7 показов, чтобы запомнили.
4. Без аналитики
Без Brand Lift и Post View не поймёте, сработала ли кампания.
5. Экономия на креативах
Плохой баннер или видео не сработают, даже с большим бюджетом.
6. Без сегментации
Одна кампания для всех аудиторий — переплата и низкая эффективность.
Наши рекомендации
Что вы получаете, заказывая медийную рекламу у нас
- Медиаплан — с расчётом бюджета и прогнозом охвата
- Стратегию — каналы, форматы, аудитории
- Креативы — баннеры, видео, аудио
- Размещение — на всех площадках
- Аналитику — Brand Lift, Search Lift, Post View
- Оптимизацию — улучшение охвата и снижение CPM
📌 Итоговый вывод
Бюджет медийной рекламы — это инвестиция в узнаваемость бренда.
Что нужно знать:
- Структура: медиабюджет + ведение + креативы + аналитика;
- Метрики: CPM, охват, частота, GRP;
- Digital: CPM 100-600 ₽, бюджет от 100 000 ₽ на канал;
- ТВ: от 500 000 ₽ для теста, GRP — основа расчёта;
- Наружная: от 200 000 ₽ на кампанию;
- Старт: 200 000 – 300 000 ₽ для digital-медийки;
- Масштабирование: +20-30% в месяц, следить за частотой.
Также рекомендуем: медийная реклама, что такое медийная реклама, форматы медийной рекламы, типичные ошибки, все статьи о медийке.